小红书必爆的内容玩法

爆款它是由多个因素组成的，不能单维度的去分析它为什么爆

选题：决定了用户会不会点开来看。因为用户只关心他们自己关心的内容，不关心你关心的，所以说没有戳中用户什么点，那用户根本不会点开来看。

标题：决定了用户是否想深入了解你这个选题下的内容。封面图：决定了你这个东西吸不吸引用户点进来。

大家好，我是文静，目前专注在做小红书的IP，擅长教个人做小红书IP和小红书电商。

大概拿到的一些数据成绩：有一个IP年度会员社群5千人左右，一对一陪跑IP私教600人+，帮助过100间企业做图文短视频内容代制作代运营，目前也是某两间实体企业的小红书战略顾问。

我会结合我自己做过的一些私教陪跑案例，和企业小红书矩阵号内容的经验，把一些干货知识做分享：比如6款小红书必爆的内容玩法、掌握如何源源不断地笔记内容生产法、1招让用户粉丝搜索篇篇都是你的笔记。

一、超全总结6款小红书必爆的内容玩法

我有时候会看官方薯下面的评论，看到有很多人在底下留言评论没流量…

你随便点击一个进去看看他们发的内容，要么发的都是同步朋友圈内容，要么就是像传统老微商一样卖东西。

那这些内容，陌生用户为什么要花自己宝贵的时间去看你、评论你、收藏你呢？

有的时候真不是系统什么限流，而是你先知道爆款是什么样？在你看过系统和用户觉得的好内容后，你才会知道：你自己万一如果流量不好觉得被限流，有可能是真的内容不好。

研究爆款是最快做出爆款的捷径。爆过的爆款还会重复爆，我们可以用爆款选题，模仿内容呈现形式，更快打造出爆款。

为什么一篇内容会爆呢？

爆款它是由多个因素组成的，不能单维度的去分析它为什么爆：

选题：决定了用户会不会点开来看。因为用户只关心他们自己关心的内容，不关心你关心的，所以说没有戳中用户什么点，那用户根本不会点开来看。

标题：决定了用户是否想深入了解你这个选题下的内容

封面图：决定了你这个东西吸不吸引用户点进来

内容：各种因素的组合：文案、画面、搜索关键词，节奏感、声音等等

其他：运气玄学

所以说不要问凭什么这个能爆，它有一些偶然的因素，也有一些必然的因素。爆款是有多个因素组成。但是大部分爆款它是有套路可循的。

小红书6种最常见的爆款内容形式

①攻略型内容：又全又好又多的攻略，帮助用户省时间，拿来即用

做攻略型的内容，还有一个核心关键点是要跟上时效性。

比如我做过的家电家居案例，就会发挺多的618攻略、双11攻略。

也曾经做过一个旅游行业：季节性攻略、新开的景点攻略等。

越早做，首发流量和长尾流量都足够大。

②合集/清单内容：它会比单个内容更有爆款的可能性。各个领域各个行业都适合做这种合集类型

还是举我之前做过的家居家电行业，就可以做：100个新家快递、100件厨房好物、top10客厅好物大总结！

还有其他行业的：比如26款宝宝家庭常备药清单、11本女生热爱好看必看的书、9支适合秋冬的大牌口红合集！55款必备实用APP！50条微习惯清单！

人天然有收藏癖，越多越全越容易被人收藏。反正不管是不是收藏夹吃灰哈哈。

③一图看懂系列：这一类适合比较擅长信息整理，不需要太高的原创能力，也可以做出来。用户只需要看一张图就完毕，不需要一直翻左右翻上下

像文静做过的珠宝首饰行业，就喜欢做这种类型的：不同的首饰，搭配什么风格的衣服。不同的领口如何搭配项目。

也做过的茶叶行业：一张图教清楚10种茶叶分类，10种茶礼仪等等。

④PK对比图：越是强烈明显的前后对比、正确错误对比，越有几率成为爆款

像文静陪跑的减脂私教，就经常做这种类型：前后对比图。护肤私教也是适合这种对比封面图。

⑤自带流量的人物：这算是蹭热点里面的蹭人物。

这里需要注意名人明星的肖像权。更要注意，最好名人明星自带的属性跟你做的定位领域相关。

比如我之前做的家电家居，除了蹭618攻略，还会蹭李佳琦，蹭小红书直播电商最近比较火的明星：董洁、章小蕙等等。

那当然李佳琦，也可以做直播话术技巧内容，但跟家庭教育内容，会离得比较远。

⑥极强互动的评论区

评论的数据增加笔记权重是非常重的。因为点赞收藏用户动动手指就 OK ，但是让一个人在评论区打字是很懒的很难的。

如果你还是属于起号涨粉阶段，一定要多引导用户评论和注重评论区的维护，凡有粉丝留言你都必须及时回复。

我曾经有试过一个矩阵小红书号，赞藏从10，因为不断回复评论，怼到赞藏到了千+。总的规则，就是：你是回复的最后一站！

这里也延伸讲一下小红书互动数据代表的意义：

小眼睛数据：你封面图和标题是否足够吸引人打开？

点赞：你有没有触发用户的情绪价值？

收藏：你的内容有没有干货价值、实用价值，能够让他想收藏起来，下回继续看？

评论：你设置一些钩子诱饵，比如是xx的扣个1，有xx问题的可以问我哦等引导一些留言话题

转发：你的内容是不是有收藏价值或者社交货币的功能？让他可以转发给小红书的好友或者其他社交平台的好友，相互讨论？

短视频完播率的因素很多：比如你的内容讲得好不好？画面是否足够清晰？你的表达怎么样？节奏感怎么样？声音怎么样？BGM是否适合？

二、1招让用户粉丝搜索篇篇都是你的笔记

1、内容关键词、长尾词的重要性

①为什么笔记内容要布入关键词和长尾词呢？

整篇笔记的内容，包括标题、封面图文字、短视频脚本等，一定要露出目标用户感兴趣的关键词长尾词，因为它影响着系统的算法推送，有可能会造成系统推送人群，与你目标人群不符的情况，造成你笔记数据不好。

第二个：它影响着用户的搜索结果。如果你的那个标题里面没有对应的关键词，有可能会造成这个以后用户他在搜索相关关键词时，搜不到你的笔记，就会损失很多长尾流量。

2、如何找到自己的内容关键词长尾词？

a、免费找到关键词长尾词

其实平台把很多用户行为习惯或者说是高频习惯，已经全部在小红书的位置环节里，去给你归纳：【搜索栏下拉框】、【横向标签栏】、【大家都在搜】、【猜你想搜】、【搜索发现】。

这里举一个例子，我曾经帮助一个考研教育机构，做某个关键词，做到搜索屏里前10篇中有五六篇笔记都是他的。所以他们就会有源源不断的流量进来。

b、付费的第三方平台找到关键词长尾词

千瓜网站、5118网站，都需要收费（具体收费，可上对应官网查询）。都会有各行各业，甚至各篇笔记的关键词、长尾词。

三、真实陪跑企业小红书矩阵号案例分享

正如文静前面介绍的，我帮助过10大行业去做小红书矩阵号。像是家电家居行业、汽车美容行业、美容护肤行业、滋补行业、黄金珠宝行业等等，摘取其中的一个可以公开的案例，来自茶叶行业，来分享我是怎么用上面分享的必爆内容玩法，和粉丝搜索篇篇，都是你的笔记。

实现了茶叶行业线上引流每天达500人+，私域首单复购青年茶盒50元，新增单月销售额1百万+。后续客户年复购预计可达5百万+。

当时它一共做了1个企业品牌号+3个素人达人号+10个快速引流账号。

矩阵号布局：

1、品牌主账号（企业号）：

定义：是公司和超级个体在小红书平台上的主要账号，负责发：核心理念、文化、产品等内容，建立品牌形象和声誉。可以为品牌提供更多的商业价值。

名称和简介：一般是官方账号，通常以企业或品牌名称命名，是企业或品牌在小红书上的核心代表。

对外的内容体系：

①提供有用的信息和内容：产品介绍、品牌新品上市、客户故事案例、产品使用心得搭配技巧、品牌故事理念、促销活动、行业资讯等

②发有趣的互动和活动：举办有趣的互动和活动，如话题、抽奖、投票、优惠券发放、调研、用户UGC等，吸引用户参与和互动，提高用户体验和参与度

对内的价值：

①增强品牌形象和认知度：可以为品牌企业，提供一个在线上展示和宣传品牌形象的平台，去发布有价值的内容和互动社交等方式。

②扩大受众群体和提高用户黏性：可以吸引更多的粉丝和用户，关注并参与品牌的互动活动，提高用户的黏性和忠诚度，进而扩大受众群体。

③增加销售和营收：可以通过在小红书或者私域，进行产品服务的推广和营销，吸引更多潜在新客户和老客户复购。

2、茶艺师号/员工号

定义：是公司名师，或者员工个人在小红书上的账号，用于与客户和潜在客户互动、分享公司文化和工作生活等内容。

名称和简介：可以带上公司名和岗位，这样让新用户一看就清楚这个名师和员工的人设。

对外的内容体系：

①以茶艺师名师身份的角度，分享与产品公司相关的个人见解、成功案例、产品文化、产品信息、行业动态等内容，以增加公司的信誉度和真人化形象。

②分享更多关于产品使用服务的信息，获得更加真实和可信的产品评价和推荐，提高购买决策的信心。

对内的价值：

①可以增强公司在小红书上的存在感和品牌形象，展示公司文化和品牌价值观，提高品牌知名度。

②可以扩大公司的营销渠道，将公司品牌信息传递给更多的潜在用户。

③可以与用户进行沟通交流，帮助了解用户需求和反馈，为产品和服务的改进提供参考。

3、个人号（学姐师兄号）

定义：作为一个普通人素人记录自己喝茶挑茶的经验心得总结，可以直接帮助企业进行更快，更有效的营销和品牌推广。

对外的内容体系：

①给粉丝用户，提供真实的购体验和使用感受、专业的产品评测和使用建议、优质的内容和精彩的体验。去帮助用户做购买决策。

对内的价值：

①为企业提供专业的营销策略和推广方案，帮助企业快速提高品牌知名度和曝光度。②与企业进行合作，推广品牌和产品，提高销售额和转化率。

③通过宣传品牌理念和文化，提高企业品牌形象和声誉，增强品牌价值和竞争力。

然后每个账号都严格执行这一套爆款内容布局体系：

a、工具合集丨蹭热门话题：20%。

作用：起号养号更快，数据更好

b、干货知识丨方法论丨案例：70%

茶叶品质展示：

1. 内容分享：茶叶行业IP可以在小红书上分享关于茶叶品质的知识和经验，例如介绍茶叶的产地、品种、采摘时间等，从而增加用户对于茶叶品质的认知和理解。此外，也可以分享一些品鉴心得、茶叶的口感特点、泡茶技巧等内容，帮助用户更好地体验和品尝茶叶，从而提升用户对茶叶品质的关注和认可。
2. 视频直播：茶叶行业IP可以通过小红书直播功能进行茶叶品鉴、茶艺表演等活动，直观展示茶叶的品质和文化内涵，吸引用户的关注和参与。
3. 产品介绍：茶叶行业IP可以通过小红书上的产品介绍页，详细介绍自己的茶叶品种、产地、制作工艺等信息，包括茶叶的图片、描述、功效等方面的内容，让用户更好地了解和认知茶叶的品质。
4. 用户评价：在小红书上，用户可以自由发表对产品的评价和评论，茶叶行业IP可以通过积极与用户互动，回复用户的问题和反馈，增加用户对产品品质的信任和认可。同时，通过用户的评价和点赞等数据，也能反映出产品的品质和用户反响。
5. 搭配推荐：茶叶行业IP可以结合用户需求和场景，推荐茶叶的搭配方式，例如搭配甜点、饼干、水果等，从而引导用户对于茶叶品质的体验和认知。
6. 品牌故事：茶叶行业IP可以通过小红书上的品牌故事页，分享自己的品牌故事、品牌文化和品牌价值观，让用户更好地了解和认知品牌的品质和特点。
7. 专业评测：茶叶行业IP可以邀请专业人士或机构对自己的产品进行评测和鉴定，并将评测结果分享给用户，从而提升用户对产品品质的信任和认可。
8. 社交互动：茶叶行业IP可以通过小红书上的社交互动功能，与用户进行沟通和互动，了解用户对于茶叶品质的需求和反馈，同时也可以分享自己的茶叶品鉴经验和技巧，增加用户对于茶叶品质的关注和认知。

茶文化体验展示

1. 描述茶文化：在小红书上分享茶文化的相关知识和故事，例如茶的起源、不同种类的茶叶、制茶工艺和茶道等，以让用户更好地了解茶的文化和历史。
2. 展示茶的外观：在小红书上分享茶叶的外观特点，例如茶叶的颜色、形状、大小、质地等，以让用户更好地了解不同种类的茶叶。
3. 突出茶的品质：在小红书上展示茶叶的品质特点，例如茶叶的口感、香气、口感、营养成分等，以突出产品的高品质和独特性。
4. 茶文化体验：在小红书上分享茶文化的体验，例如在家品茶、茶友聚会、茶旅行等，以让用户更好地感受和体验茶的文化和魅力。
5. 茶的搭配和食用：在小红书上分享茶的搭配和食用方法，例如茶和甜点的搭配、茶和饮食的搭配、茶和烹饪的搭配等，以让用户更好地了解茶的多种使用方式和体验。

更多展示内容分享

1. 茶叶知识分享：可以分享茶叶的分类、种类、产地、采摘、加工等知识，以及茶叶的品质、口感、泡法等。
2. 茶具介绍：可以分享各种茶具的种类、材质、使用方法等，例如茶壶、茶杯、茶托、茶盘等。
3. 茶叶文化：可以分享茶叶的历史、文化、传说、典故等，让用户更深入了解茶叶的文化内涵。
4. 茶叶配方：可以分享茶叶的搭配方法，例如花果茶、茶饮、茶餐等。
5. 茶叶DIY：可以分享茶叶的DIY方法，例如茶叶拼配、茶叶礼盒制作、茶叶面膜等。
6. 茶叶品鉴：介绍茶叶品鉴的方法和技巧，分享个人的品鉴心得和体验
7. 茶叶礼仪：介绍茶叶礼仪的基本规范和注意事项，分享个人的茶道体验和心得
8. 茶叶旅行：介绍与茶叶相关的旅行线路和目的地，分享个人的旅行体验和感受
9. 茶叶美食：介绍与茶叶相关的美食，如茶叶糕点、茶叶面条等，分享制作方法和个人的品尝体验。

10.茶叶文创：介绍与茶叶相关的文创产品，如茶叶杯、茶叶壁画等，分享个人的收藏和购买经验。

11.茶叶健康：介绍茶叶对健康的益处和作用，分享茶叶与健康相关的科普知识和养生建议

c、个人IP：10%。

作用：为了更高收入更高客单的转化，外显的就是出现真实的人样、真实的线下场景（比如茶室、茶园、聚会沙龙、公司工作室、餐厅公园等）。内显，就是内容要写出你对该行业领域的深度思考，深度认知，避坑指南等等。

每周每个月的选题，都要围绕这一整套的内容体系，和爆款因素，去做内容。

以上整个分享，从爆款封面图，到源源不断地做内容，到怎么让你的笔记更多霸屏，这是从小红书年度会员5千人左右，一对一陪跑IP私教600人+，帮助过100间企业做过新媒体的一些沉淀，相信一定能大大帮助你每写一篇笔记，都更有可能成为小红书爆款。

作者 | 文静