outlets店是指品牌工厂店,outlets翻译成中文就是“出口、出路、排出口”的意思,在零售商业中专指由名牌销售过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心,因此也被称为“品牌直销购物中心”。
一、outlets店定义
outlets店出现于19世纪20年代,最早出现在美国,是作为品牌商品的配送仓库而存在。当时的工厂将一些损坏的、或者销售不完的商品,以及一些质量有问题的商品集中起来,然后通过outlets进行销售。随着时间的推移,这些工厂开始意识到,将一些下架的或者过季的商品放在outlets店中销售,能够大大减少库存积压的压力。因此,outlets店逐渐成为品牌工厂处理过季、下架、断码商品的渠道。
二、outlets店的特点
- outlets店销售的商品都是品牌商品,因此价格相对较高。由于outlets店销售的商品大部分是过季、下架、断码的商品,所以价格比正价店便宜。但是需要注意的是,虽然价格便宜,但是商品的品牌和质量都是与正价店相同的。
- outlets店销售的商品种类比较有限,主要是以服装、鞋子、手包等为主,其他种类的商品在outlets店中比较少见。
- outlets店的营业时间比较短,一般只有1-2个月,之后就会更换销售的商品。
- outlets店的购物环境比较舒适,因为店内空间比较大,而且通常都有比较好的售后服务。
三、outlets店的意义
outlets店的出现对于消费者和品牌厂商都有一定的意义。对于消费者来说,outlets店提供了一个购买品牌商品的好去处,而且价格相对便宜。对于品牌厂商来说,outlets店的销售能够减少库存积压的压力,同时也能在一定程度上提高品牌形象。
四、outlets店的发展
随着人们对品牌商品的追求和消费水平的提高,outlets店逐渐发展成为一种新兴商业形态。一些大型的outlets购物中心甚至能够与传统的商业中心相媲美,成为城市中一个不可或缺的购物场所。
在中国,outlets店的发展也比较迅速。一些知名品牌开始在各大城市开设outlets店,而且规模和数量都在不断增长。同时,一些专门的outlets购物中心也开始出现,比如北京燕莎奥特莱斯购物中心、上海青浦奥特莱斯购物中心等。这些购物中心不仅提供了各种品牌的过季、下架、断码商品,也成为了城市中的旅游景点之一。
五、总结
outlets店是一种新兴的商业形态,主要销售品牌商品的过季、下架、断码商品。随着人们对品牌商品的追求和消费水平的提高,outlets店的数量和规模也在不断增长。在中国,一些专门的outlets购物中心已经开始出现,成为城市中一个不可或缺的购物场所。
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